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Webmarketing

Erfolgreiche Marketingmaßnahmen im Internet

Der Begriff Webmarketing, der auch unter den Bezeichnungen Onlinemarketing, E-Marketing oder Internetmarketing Bekanntheit erlangt hat, umfasst alle Marketingmaßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Zu den bekanntesten Teilgebieten des Webmarketings zählen unter anderem die klassische Bannerwerbung, das Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing und Werbung sowie Affiliate-Marketing. Das Onlinemarketing oder Webmarketing ist seinerseits wiederum ein Untergebiet im Bereich der Kommunikationspolitik.

Womit beschäftigt sich das Webmarketing im Detail?

Die genaue Kernaufgabe des Webmarketings besteht darin, einem Unternehmen bei der Gestaltung und dem thematischen Aufbau der Internetseite aktiv zur Seite zu stehen. Man versucht dabei alles, um die Webpräsenz einer Firma im Internet so bekannt wie möglich zu machen. Die unterschiedlichsten Maßnahmen werden dabei in den Teilgebieten des Webmarketings gesetzt, sodass das gewünschte Ziel eindrucksvoll erreicht werden kann. Statistische Maßzahlen, wie die Conversion Rate oder die Click Through Rate, dienen dabei dazu, den Erfolg der gesetzten Schritte zu messen und zu illustrieren.

Welche Maßnahmen werden bei den Teilgebieten des Webmarketings im Detail gesetzt?

Eine beinahe schon traditionelle Disziplin des Webmarketings ist die Bannerwerbung, bei der Werbebanner, Pop-ups und Layer Ads entworfen werden, die im World Wide Web Aufmerksamkeit für die Dienstleistungen und Artikel der gewünschten Firma erzeugen sollen. Immer beliebter im Bereich des Webmarketings wird allerdings auch das Online Video Advertising, bei dem audiovisuelle Botschaften an den Besucher gebracht werden, wobei man dies schon beinahe mit einer Fernsehwerbung vergleichen kann. Berühmt-berüchtigt ist in jüngster Zeit auch das E-Mail-Marketing geworden, wird es doch von vielen Seiten ausgenutzt, sodass wahre Spam-Fluten zu Stande kommen. Bei Spam handelt sich um unerwünschte Werbe-E-Mails, die in keinem Fall geordert wurden. Nicht zuletzt deswegen wird mehr und mehr auch auf die Einhaltung der rechtlichen Bestimmungen in diesem Bereich geachtet.

Eine weitere Unterform des Webmarketing wird vom Affiliate-Marketing beschrieben, bei dem man in Zusammenarbeit mit zahlreichen Partnern tritt, um aus der Kooperation Nutzen im Bereich des Onlinemarketings zu ziehen. Vorteilhaft dabei ist zweifelsfrei, dass sich der enorme Aufwand, der bei einer durchdachten Marketingkampagne entsteht, auf mehrere Partner aufteilt, sodass man von Anfang an größere Erfolgsaussichten hat. Weiters besteht für die Partner auch ein deutlicher Anreiz, werden sie doch einzig und allein im Zuge einer erfolgreichen Kampagne für ihre unterstützende Hilfe großzügig entlohnt. Darüber hinaus hat auch das so genannte Suchmaschinenmarketing, das im englischen Sprachgebrauch unter der Bezeichnung Search Engine Marketing für Aufregung sorgt, in jüngster Vergangenheit immer mehr Bekanntheit im Bereich des Webmarketing erlangt. Es werden in dieser Sparte alle Maßnahmen gesetzt, die dazu dienen, die Auffindbarkeit der Webseite speziell auch über die Suchmaschinen deutlich zu erhöhen. Dabei wird einerseits auf die Teildisziplin Suchmaschinenoptimierung und andererseits auch auf das Untergebiet Suchmaschinenwerbung zurückgegriffen, um das gewünschte Ziel, einen höheren Platz in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erzielen, erreichen zu können. All diese Schritte zusammen zeichnen das Webmarketing aus und sorgen dafür, dass es in letzter Zeit immer stärker an Bedeutung gewonnen hat. » Zurück zur Glossar-Übersichtsseite

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