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SEO

SEO ist die Abkürzung für den englischen Begriff Search Engine Optimization, was im Deutschen der Bezeichnung Suchmaschinenoptimierung entspricht. SEO umfasst alle Maßnahmen, die dazu gesetzt werden, damit eine Webpräsenz in den Ergebnisseiten eines Suchmaschinenanbieters auf einem vorderen Platz gereiht wird. In Zeiten, in denen das World Wide Web immer bedeutender für die Bekanntheit eines Unternehmens wird, sind solche Maßnahmen selbstverständlich besonders entscheidend, da die Benutzer einer Suchmaschine zumeist einen der zu Beginn angezeigten Links wählen und die weiteren Ergebnisseiten zumeist nicht einmal mehr genauer betrachten. Search Engine Optimization, wie der englische Fachterm dafür lautet, ist daher dafür verantwortlich, dass man sich im Wettbewerb einen klaren Vorteil gegenüber den Konkurrenten verschaffen kann.

Was sind die entscheidenden Komponenten im Bereich SEO?

Als Erstes wird von den Verantwortlichen im Bereich SEO vor allem darauf geachtet, ob der Aufbau der Seite den allgemeinen HTML-Standards des Web entspricht, da Suchmaschinen vor allem auch auf diese Komponente äußerst großen Wert legen. Weiters sind vor allem aber auch die Meta-Tags wie Meta-Description, Seitentitel oder Bereichsüberschriften besonders wichtig für die verschiedensten Suchmaschinenanbieter. Zuletzt sollte der gesamte Content, also der Text auf den unterschiedlichen Seiten der Webpräsenz, gut formuliert und insbesondere auch umfangreich sein, damit man eine Chance auf einen vorderen Platz in der Reihung der Suchmaschinen hat.

Wie wird bei einer Suchmaschinenoptimierung im Detail vorgegangen?

Bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung wird darauf geachtet, dass die Webpräsenz für ein oder zwei Schlagwörter optimiert wird, weshalb man bei der Auswahl dieser äußerst sorgfältig vorgehen sollte. Weiters kann aber auch eine besonders umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufgegliedert werden, die dann wiederum allesamt auf unterschiedliche Keywords optimiert werden. Bei diesen eben erwähnten Maßnahmen spricht man von der so genannten On-page-Optimierung, bei der alle Schritte zusammengefasst werden, die im Bereich von Inhalt und Struktur getätigt werden können. Selbstverständlich gibt es auch eine Off-page-Optimierung, die vor allem das Linkmanagement umfasst. Man versteht darunter, dass die Seite oftmalig verlinkt wird, was auf die unterschiedlichsten Arten geschehen kann.

Worauf muss man im Bereich SEO besonders achten?

Entscheidend im Bereich SEO ist unter anderem, dass besonders animierte sowie in Bilder und Videos eingebundene Texte für die Suchmaschinen kaum verwertbare Textcodes bringen, weshalb dies den Reihungsplatz in den Ergebnisseiten deutlich verschlechtern kann. Webseiten, die mit Hilfe von Programmen, wie Flash, erstellt werden, sind daher aus Sicht der SEO keinesfalls optimale Seiten, obwohl sie in Belangen des Designs vielleicht voll und ganz überzeugen können. Oft wird hier dann mit so genannten Brückenseiten gearbeitet, die die Suchmaschinen bei der Bewertung der Webpräsenz auf optimierte Textseiten weiterleiten, sodass ein hohes Ranking zu Stande kommen kann. Dies ist allerdings von den Suchmaschinenanbietern nicht gewünscht und wird, nachdem es erkannt wurde, mit strengen Maßnahmen geahndet, die oft sogar den Ausschluss aus dem Index vorsehen. Geschieht dies bei einer großen und bedeutenden Suchmaschine, so bringt das selbstverständlich weitreichende negative Konsequenzen für das betroffene Unternehmen mit sich, weshalb man bei der Wahl der richtigen Internetagentur besonders auf deren Referenzen achten sollte. » Zurück zur Glossar-Übersichtsseite

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